Wat is een HPTO (Homepage Take Over)?
Een HPTO is een homepage takeover waarbij je als adverteerder meerdere advertentieposities tegelijk inkoopt op de homepage van één specifieke website. Denk aan een combinatie van skins links en rechts, een header, een rectangle of een billboard. Het doel: volledige dominantie van het scherm en maximale visuele impact.
De creative wordt afgestemd op het design en de structuur van de gekozen site. Vaak is er sprake van exclusiviteit: als merk ben je op dat moment de enige zichtbare adverteerder op die pagina. De inkoop verloopt direct via de publisher, niet via programmatic platforms. Daardoor is het minder schaalbaar, maar wél krachtig op het juiste moment en de juiste plek.
Wat is een APTO (Automated Page Take Over)?
Een APTO is een automated page takeover die via programmatic advertising wordt ingekocht. Hier combineer je meestal een skin met een headervariant, zoals een leaderboard of billboard. In tegenstelling tot een HPTO draait een APTO niet op één specifieke site, maar op meerdere websites tegelijk. De creative past zich automatisch aan de structuur van de site aan.
De kracht van APTO zit in schaalbaarheid en efficiëntie. Je hoeft maar één creatieve set te bouwen, en die kan via programmatic op talloze sites draaien. Wel deel je mogelijk de ruimte met andere adverteerders, en heb je minder controle over de exacte context waarin je uiting verschijnt.
Belangrijkste verschillen tussen HPTO en APTO
Hoewel beide formats vallen onder Rich Media, zijn er duidelijke verschillen:
- Locatie
HPTO draait op één specifieke homepage. APTO kan op meerdere websites tegelijk worden ingezet. - Inkoopmethode
HPTO wordt direct ingekocht bij de publisher. APTO loopt via programmatic platforms zoals een DSP. - Creatieve opzet
Een HPTO vereist een site-specifiek ontwerp dat aansluit op de layout van de publisher. Een APTO moet flexibel zijn en zich automatisch aanpassen aan uiteenlopende websitestructuren. - Exclusiviteit
Bij een HPTO ben je vaak de enige adverteerder op het scherm. Bij een APTO kan je uiting naast andere campagnes draaien. - Combinatie van formaten
HPTO biedt meer vrijheid in het combineren van verschillende advertentieposities. APTO bestaat meestal uit een vaste combinatie van skin en header. - Schaalbaarheid
APTO scoort hoog op schaalbaarheid. Met één creatie kun je snel opschalen. HPTO is minder schaalbaar, maar juist visueel krachtig op één plek.
Wanneer kies je voor HPTO, wanneer voor APTO?
Gebruik een HPTO wanneer je één sterk moment wilt claimen op een toonaangevende site. Denk aan een merkcampagne, productlancering of seizoensactie. De combinatie van exclusiviteit en visuele dominantie zorgt voor hoge impact en merkherkenning.
APTO is ideaal voor campagnes waarin bereik, flexibiliteit en efficiëntie centraal staan. Je spreidt je uiting over meerdere domeinen, bouwt snel bereik op en kunt eenvoudig optimaliseren op basis van performance.
Technische aandachtspunten bij Rich Media takeovers
Zowel HPTO als APTO vereisen technisch solide creatives. Denk aan:
- Responsive ontwerp voor verschillende schermformaten
- Snelle laadtijd en geoptimaliseerde bestandsgroottes
- Fallbacks voor browsers en adblockers
- Valideren op viewability en interactie
Bij HPTO moet je rekening houden met de specifieke templating van de publisher. Bij APTO moet je creative flexibel genoeg zijn om zich aan te passen aan verschillende websitestructuren.
HPTO en APTO combineren in je displaystrategie
De meest effectieve campagnes combineren beide formats. Zet HPTO in voor het creëren van momentum en merkimpact. Gebruik APTO om dat bereik uit te breiden en relevantie op te bouwen over tijd. Zo combineer je branding met performance en vergroot je de effectiviteit van je displaybudget.
Sparren over Rich Media?
Bij Forge helpen we merken en bureaus met het ontwikkelen, testen en optimaliseren van slimme Rich Media formats . Wil je weten wat er mogelijk is binnen HPTO en APTO, of hoe je ze slim integreert in je programmatic strategie? We denken graag met je mee .